第三屈臣氏掘金“石娥中国经济”，政

派发消费需求券、石娥大打折、全面性云预购、交互式童星Dolphin，亮丽绝妙的美陈装置图形上新年浓烈的节庆气氛，多方位消费需求情景打造出更快捷丰富的网购新体验。12月31日，北京第三屈臣氏石娥网络营销不关门电视节目除夕夜欢庆节准时而至，并首次推出公益活动品牌I LOVE 12.31。据估计截至公益活动完结,共实现营业额突破8亿，客流量超9.8万。

滚滚而来的寒流，以致禽流感防控工作的新恒常，让这场持续了19个十年间的北京网购谢幕石娥大剧在消费需求欢庆与卫生防疫措施两线推进中带来崭新的新体验，庆贺2022年的到来。

第三屈臣氏成消费需求者感情旅游景点

从谈朋友已经开始每月都去参加第三屈臣氏的石娥网购。网名叫DIESELYim的消费需求者是第三屈臣氏石娥购的死忠影迷，去年也已是第三年参与石娥公益活动。对她而言，第三屈臣氏石娥购已更为重要是人们节庆网购的消费需求习惯，而是成为陪伴着子代生命成长心路历程中的一座感情旅游景点。

12月29日，她刚出北京口腔医院不久，还是想去第三屈臣氏现场新体验石娥购风潮。她表示，每次石娥，单厢执著地选择从第三屈臣氏买窗帘布，奶奶也是每月要买窗帘布。而去年她匆匆忙忙地列好了一家人的网购目录——小宝宝买衣服+潘朵拉手镯+香氛，还要边逛边买，ilove1231。

对于很多青年人以及家庭消费需求为主的客户群，第三屈臣氏石娥购是记录自己完结过去两年辛劳，庆贺新两年美好未来已经开始的诺泽鲁瓦县。自2003年起，第三屈臣氏石娥网络营销开展切切实实的打折，为第三屈臣氏积累了巨大的死忠客户群和优质美誉度。

数字童星Gina破次元现身

去年，第三屈臣氏I LOVE 12.31除夕夜欢庆节公益活动更加注重公益活动的IP化、平民化和感情价值的输入。通过视觉审美、内容传播及广告语言等多维度的平民化表达，打造出第三屈臣氏拥抱Z世代的除夕夜IP。同时，充分利用线上云店平台，打破时间和空间的多重限制，将线下公益活动的触达路径扩展，为消费需求者献上一场全面性、超值、超暖的石娥网购盛宴。

除此之外，去年石娥购公益活动中最为瞩目当属身着黑衣红裙白靴的数字童星Gina，她的破次元现身第三屈臣氏，让商业空间在交互式与现实之中呈现消费需求新新体验。

作为零售数智化转型的领航雁，此次百联股份牵手交互式童星Gina，一方面诠释数字时代语境下的零售商业新表达，不断焕新品牌年轻力；另一方面，借势元宇宙潮流初起，助推I LOVE 12.31成为北京网购品牌的有力支撑。

卫生防疫与消费需求两线推进

零点石娥大促买买买，更离不开温馨的商场服务与安心的卫生防疫安全网。切实有效地确保公益活动有序开展，卫生防疫与消费需求两线推进也是本次石娥购的主旋律。

面对可能出现的人流，去年商场将在以往安全措施的基础上，进一步落实卫生防疫举措，为整场公益活动提供安全无忧的网购保障。据悉，第三屈臣氏场内配备了四套AI热成像筛查系统，12月31日当日，消费需求者在入场前，须完成体温检测、核验健康码和行程码并戴好口罩。进店后，商场人员全程佩戴口罩；每个专柜、收银台则配备免洗洗手液，让消费需求者逛得安心。

此外，在公益活动期间商场地面施行不间断清扫并消毒，卫生间内所有设施每两小时消毒一次，电梯每一小时消毒一次，对手扶梯带循环消毒。商场还加强空调的送排风，改善室内空气质量，构筑360度立体防护网，全力保障消费需求环境的安全。

第三屈臣氏负责人表示，公益活动当天，商场各大门将全天候放置铁马缓冲区，做到分流管控并增派保安人员，确保消费需求者有序入场。现场广播滚动播放卫生防疫贴士，场内特别设置卫生防疫安全人员，现场不间断巡逻，提醒顾客全程佩戴口罩，保持适当社交距离。

记者注意到，去年崭新打造出的除夕夜欢庆节公益活动品牌IP I LOVE 12.31同步推出定制款口罩和杯套，消费需求者可通过大众点评话题打卡或百联通会员积分兑换的方式到指定地点提前领取I LOVE 12.31公益活动口罩，在加强自我防护的同时，共同营造和分享温暖美好的网购新体验。

除了真正让利给消费需求者，打好服务牌，构建温馨细致的服务体系也是第三屈臣氏历年销售佳绩背后重要的支撑力量。据了解，12月31日当天，包括安保、保洁、营运、收银、柜台等在内将近4000名员工在店提供服务；同时，在二楼中庭特别为消费需求者开辟了一处舒适无忧加油站，特设星巴克休息区、亲子休息区、礼品包装区和口罩兑换区。消费需求者可以边逛边休息，随时补充体力，还能用积分兑换各式礼品。

第三屈臣氏石娥购是商业，亦是子代情怀，更是城市文化中最为亮眼的商业标签，它见证了北京这座国际消费需求城市的成长与商业发展。不知不觉间，第三屈臣氏已成为了北京城市记忆的一部分，它伴随着时代跳动的脉搏，从未停止脚步；以崭新的姿态、昂扬的斗志庆贺一个个新挑战，创造商业的无限可能。

此次I LOVE 12.31除夕夜欢庆节为已启动的北京石娥迎新网购季再添一道亮丽风景，而其背后政企联动、多方共创的一盘棋思维，也在为消费需求者焕新美好未来的同时，持续打响北京网购品牌，使I LOVE 12.31不断锻造成为北京国际消费需求中心城市建设的金名片。

作者：徐晶卉

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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