盘它！2019商业地

原标题：盘它！2019商业地产企划美陈大事件

又是一年岁末年初时，商业是个喜新厌旧的家伙，唯新不破。回首2019年，从开年上微博热搜的一树的猪，到夜经济安义夜巷的爆红，到北京SKP-S、长春The Hill 这有山的惊艳亮相，到优衣库与 KAWS 联名款遭疯抢，到大悦城的街区换装，到华润商业的暖心短片……这是商业人用心浇灌的花朵，盛放在美好生活的田野。

2019注定是不平凡的一年，5G物联时代的来临、本土意识的觉醒、科技美陈的突飞猛进、细分为王的小趋势，未来已来，时代赋予平台使命，相携方能致更远，共享才有大未来，做时间的朋朋友，相信美好的事情即将发生，2020我们一起再出发。

January

中国·上海

大白兔靠跨界、联名

实名演绎从过气到网红的崛起

春节期间，大白兔60周年巡展的第一站在上海的LuOne商场。复兴中国原创IP，60岁的大白兔焕发新生。这次巡展也是以国潮为主题，不仅有大白兔的历史展示，还有一个智能互动区，你可以进去近距离感受大白兔奶糖的前世今生，还能看到生产过程的独特配方和制作工艺流程。

同时大白兔还和气味图书馆推出了联乘香水、与快乐柠檬联乘打造了爆款奶茶，和GODIVA牵手推出的联名款冰淇淋。

February

澳大利亚·悉尼

悉尼维多利亚女王大厦

一树的猪上微博热搜

为了庆贺中国春节，庆贺猪年，QVB维多利亚大厦别出心裁，在室内种了一棵猪上树，远看像樱花树，近看其实都是毛绒绒的粉色小胖猪。这一树的猪，也迅速上了微博热搜，其实这是QVB特意打造的许愿树活动。

March

中国·上海

中国商业地产企划节

全国企划人的大聚会

3月31日，2019中国商业地产企划节在于上海跨国采购会展中心隆重开幕。中国美陈展、商美大会和金灯奖颁奖盛典三大美陈行业盛事联袂巨献。2019中国美陈展（春季展），现场吸引了300家方案供应商，5000＋购物中心，2000＋企划人前来参展。开展两日现场突破40000人次，据不完全统计询单量高达10亿！这是中国企划人和美陈人创造的行业盛事。

连接上海与巴黎的时尚艺术空间

老佛爷百货上海旗舰店登陆魔都

1997是一个传奇的年份，首进中国的巴黎老佛爷落子北京王府井，隔年败走麦城。16年后，电商兴起，传统百货日渐萎靡，购物中心方兴未艾，二进宫的巴黎老佛选址百货鏖战正酣的西单商圈，从不愠不火，到逐渐盈利。时隔6年，第二家店上海陆家嘴中心店炫目呈现，盘它！买手制的春天真的来了么？

上海老佛爷百货店于 3 月 23 日开始试营业。足足5层楼，25000㎡的法式艺术生活空间。而在今年圣诞季，上海老佛爷百货一楼中庭化身神奇的蜜蜂王国，与巴黎同步推出蜂狂圣诞季。

April

中国·上海

最吸睛的脑洞艺术

玩气膜的最高境界

虹桥天地联合著名英国街头艺术家Filthy Luker和Pedro Estrella推出大型充气雕塑展首次登陆中国上海，当城市公共空间遇见充气雕塑艺术，当震撼、萌趣的巨型怪兽在虹桥天地与城市建筑融合，这一切无疑唤醒了公众想象力，为公众打造出今春充满活力的西上海社交微旅目的地，让人们在城市空间的艺术氛围中形成真诚连结与交流互动，从而回归社交本真。

May

中国·常州

挑战世界纪录的巨型哥斯拉

新城商业以电影中的哥斯拉正义形象为蓝本，在常州、长春、长沙、昆山、昆明、南宁6个吾悦广场落地了巨型哥斯拉互动IP展。其中，由新城商业独家打造的高达12米的巨型雕像惊现常州武进，视觉效果更为逼真、更为震撼！自5月1日在常州武进吾悦广场展出以来，已被数万影迷争相围观拍照，刷爆抖音、朋友圈。

中国·上海

奚梦瑶何猷君的求婚地

尚嘉中心因为5月13日何猷君求婚奚梦瑶火了一把，求婚过后场地又继续做5.20活动主题，也是打得一手好牌。5.20当天尚嘉中心将以乐动未来为主题，进行精彩音乐演出，并同步推出主题营销活动。原本求婚当天9999朵新鲜粉玫瑰已换成布艺粉玫瑰，其效果足以假乱真。

June

全球·优衣库

KAWS x UNIQLO最后一次联名

背后是饥饿营销

6月3号优衣库与美国街头潮流艺术家KAWS的联名款在国内上市后，实体店旋即被丧尸洗劫而空。快时尚节节败退，优衣库却依靠基本款逆势而上，不断制造话题热点征服消费者。全民疯抢的背后是品牌的饥饿营销在发力。

中国·广州

正佳广场把热带雨林搬进购物中心

6月6日，广州正佳雨林生态植物园正式试营业。国内首家室内热带雨林，1.5万平的面积，800多种神奇生物，放大100倍的树根空间，15米落差的大瀑布，人与自然和谐共生，与萌宠面对面交流，距离感消失了，这才是生活本该有的样子。

中国·台湾

圣斗士星矢燃烧30年主题展落地台北

圣斗士星矢燃烧30年主题展落地台北新光三越信义天地，这是上海IP运营公司进军海外的第一次。展区将9大宫黄金圣斗士场景恢宏重现，12尊真人比例黄金圣斗士，还有众多原作者车田正美的珍贵手稿都将首度登台展出。

July

中国·上海

《缘起东方》橱窗再现东方美学气质

复兴中国原创，赋能商业企划，这套位于中国上海城市副中心徐家汇东方商厦的国潮系列橱窗，名曰《缘起东方》由中俄两国、三个顶级艺术团队、历时52天，倾力打造，是中国橱窗设计的巅峰之作。

August

中国·广州

中国美陈展亮相羊城

中国原创IP美陈元年

8月1日，2019中国美陈展（秋季展）于广州保利世贸博览馆隆重开幕，这一次为期两天的美陈展，集专家分享、商业论坛、圣诞春节招采大会、神笔奖颁奖盛典、美陈展览、供需对接六大内容为一体。开展首日现场突破40000人次，两天直播点击量超百万。

本届美陈展聚焦圣诞档、春节档，进行了原创IP的现场评比，共孵化30套原创IP美陈方案，落地351场，其中一套网红方案落地达64场。这标志着中国原创的复兴，是原创IP美陈的元年。

中国·上海

优质低价的Costco内地首店热度不减

美国网红连锁会员制仓储超市Costco(开市客)在中国大陆首店8月27日在上海闵行区开业。客流比肩一座社区型购物中心，人、车、货、场四要素运用到位，位置够偏僻，产品够独特，价格够便宜，服务够周到，体验够人性，停车够便利。

September

中国·重庆

世界网红来福士

扬帆重庆朝天门

2019年9月6日，重庆来福士购物中心开业，顿时在全城引起了千层浪。招商率95%，开业率93%，首日客流量35万，40%首店、旗舰店、概念店登场。铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展登陆，全新演绎潮流艺术。购物中心分为朝天门中庭、长江中庭、嘉陵江中庭三大主题空间，特邀10位国内外知名艺术家，用独特的城市人文艺术手法献礼山城。

中国·武汉

小美陈大能量

秘境探索快闪馆空降武汉保利

武汉首个秘境探索快闪馆空降光谷武汉保利广场，200㎡沉浸式空间，4大神秘场景，互动式声光体验，万只蝴蝶起舞，奇幻之旅揭秘保利广场蝶变3周年。

一个轰动全城的现象级营销事件

通过街区独特的建筑形式与科技创新结合，打造令全武汉年轻人瞩目的光谷新IP-光谷光影嘉年华，创新的表演形式，带来了震撼视听效果，引发无数同行模仿。线下5W人围观，线上自带1亿话题，全网爆红，成为武汉最标志性事件。

中国·上海

以花为媒的上海万象城

花·万象3.0延续上海万象城打造西上海最美商业体的定位，此次选择合作新锐艺术，将中庭变成充满艺术格调和想象力的创想空间，用纸艺的独特质感和粉丸独创的粉色，打造贯穿5层的花朵吊饰和炫彩的地面小岛，形成一个铺天盖地的沉浸式统一空间。

中国·深圳

益田·假日里把建筑幕墙当画板

9月28日，由益田集团携手众冠股份打造的益田·假日里项目盛大开业。位居深圳北硅谷核心片区的西丽众冠、益田·假日里，定位深圳首家24小时O2O潮圣地，以100%招商率、98%开业率，开启西丽美好商业典范，无疑也为深圳夜经济体验注入全新活力。

开业美陈在灯饰技法上创新，突破了灯线勾勒的传统模式，用了大量的星星灯和乱线的搭配，使画面有了景深，3500平方米超宽幅楼体呈现，大而震撼！白天静态的建筑幕墙，夜晚则变幻为巨幅梦幻灯光展《遨游时空》。

October

英国·伦敦

路易威登Bond店重装开业

全新视觉系统耳目一新

重装开业的路易威登之家伦敦Bond店，就像被定格了的烟火一样。这是一件极富张力的作品，灵感来源于太阳、蓝天和大地色彩的变化，使这座古老建筑散发出迷人魅力。

中国·上海

魔都网红夜经济安义夜巷

不足300米的安义夜巷，是申城夜间经济的新尝试。10月静安嘉里中心推出安义夜巷，作为静安区第一且唯一一个市中心马路改造项目，原本不起眼的安义路摇身一变，成为了人气爆棚的安义夜巷。每到周末，安义夜巷就会涌入大批人流，甚至有摊主特意从加拿大赶来。灯火阑珊下，是合家出门逛街、情侣自拍打卡的画面。其乐融融的集体狂欢，为魔都夜生活写下了新的注脚。

中国·新疆

美美正东方

承包了你对国潮的全部想象

新中国成立70周年之际，新疆友好集团将一座中国千年楼阁搬进美美友好购物中心，用视觉艺术冲突引发全城热点话题。美美正东方活动历时近两个月，从8月汉服体验馆华丽上线，到国韵大典汉服大秀，再到国风快闪，美美友好集团用不一样的方式祝福祖国，点燃东方美学，传播中华传统文化，唤醒文化自信，传承文化精髓。

中国·长春

无法被定义的商业综合体：这有山

开业前夕，购物中心这有山采取限流措施，但即便这样，在10月1日开业当天，这有山还是被长春人民改名成为了这有人。而其建筑风格的独特性，「这有山」正在引起行业内更广泛的关注。这有山打破了常规商业动线，让消费者顺着上山路一路爬上山，在立体空间里用单一动线把不同功能组团串连起来，在项目的最高点设置了可以收取门票的核心景观问蟾亭。这中在商场里打造景区的设计概念，为购物中心开启了一个新的思路。

中国·北京

一个街区商业的逆袭

国际级大型户外艺术嘉年华2019中粮•祥云小镇户外艺术季10月5日正式开启，三大主题呈现，每天40多场炫酷演出轮番上演。巨型神兽机甲巡游献礼祖国华诞，来自英国、法国、意大利、澳大利亚等国家的顶级马戏表演，国际级活雕塑齐聚小镇现场Freestyle。

智利悬浮大师定格时空美学

购物中心秒变夜场

2019年10月18日，以东方情怀为主题的侨福芳草地七周年VIP之夜如七而至，此次七周年VIP之夜着眼东方传统文化以东南西北，四相朝新为主题，在东方青龙，西方白虎，南方朱雀，北方玄武的指引下，用独具特色的艺术表演，打破地域之界限，将东方意蕴以现代的方式别样呈现。值七周年之际，侨福芳草地秉持着赤诚初心，续写东方文化的含蓄与力量，致敬华夏。

November

泰国·曼谷

世界上最长的圣诞丝带

泰国创意脑洞大，曼谷尚泰使者购物中心用世界上最长的圣诞丝带，打造独特的圣诞氛围，体验通往幸福之路的乐趣。视觉营销的原理运用的非常好，红色丝带亦具有很强的引导性。

中国·上海

魔都圣诞最早亮灯的购物中心

要么大！要么早！要么标新立异！11月7日，9米高超大号圣诞老人空降晶品购物中心，融合水晶球、冰雪丛林、白色驯鹿、北极熊等元素打造梦幻圣诞场景，拉开了上海滩圣诞美陈的序幕。

一个珠宝品牌的逼格show

9月19日，筹备了两年之久的匠心妙艺：蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展在上海复兴艺术中心开幕。此次Tiffany带着超过350件臻品杰作空降魔都，为圈内外的朋友们送上了一次梦幻般的博物馆式的观赏体验。

一堆拷问灵魂的作品

11月20日，新天地品牌发起主办的灯光艺术节光影上海携全球最富创意的灯光艺术作品回归上海，于上海新天地启幕，再次点亮魔都冬夜。本年度光影上海以逐光筑梦为主题，在两个月的时间内联动全城，陆续在新天地、虹桥天地、瑞虹天地、创智天地四大地标，对公众免费展出来自十余个国家及地区的23件光影艺术作品，其中大多为全球首展、亚洲首展或中国首展作品。

作品《被光吸引（Absorbed by Light）》

作品《Anooki 逃跑计划》

作品《光中飞行》

December

中国·香港

香港圣诞亮灯集体迟到了一个月

每年圣诞节，海港城的庆节布置亮灯都是瞩目之事。而今年亮灯同比去年足足迟了一个月。今年海港城的露天广场成为一条糖果森林大道。10多棵大大小小的圣诞树，配以粉红、粉橙及湖水蓝等颜色，宛如巨型的棉花糖串，散发甜蜜的气息。沿着树群设有多部巨型水晶球点唱机及圣诞糖果扭蛋机，只要放进代币，点唱机内的姜饼人和棉花糖小雪人将随音乐起舞。

中国·北京

一个颠覆你认知的沉浸式商业

12月12日，北京 SKP百货面向年轻人客群的新空间SKP-S正式开业，两栋楼相隔一条长安街。以 数字-模拟 未来为主题，这栋奢侈品百货试图制造一个沉浸式的科幻世界购物场景。

SKP-S的建筑立面将极具品牌特色的几何语言通过现代技术重塑，精简的玻璃幕墙结合可调节的全彩变色灯光系统，随着节日或环境发生变奏，像落在地表的一颗宝石。

SKP-S的设计正在超越传统意义上的购物方式，从五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）角度全方位成为北京文化与娱乐体验的新场域。

中国·上海

没有世界级硬货都不好意思开业

已经有105年历史的新世界闭关9个月后于12月20日重新开业。此次大调整，是新世界城暨1995年重建开业以来，最大规模的商业调整和转型升级！整个改造以自然.生活为主题，蜕变为最时尚、最潮流的都市生活会客厅。

整个商场的南北中庭分别以太阳、月亮为主题，日月同辉。

水深3米的海洋水族馆首次入驻百货、55米高直通顶层的世界最高室内攀岩墙，还有上海市民熟悉的溜冰场也焕然一新……把商场打造出游乐场一般的效果，也体现了此次新世界城精雕细琢的过程中，把体验二字作为转型后的重要标签，塑造出了一张全新的亮眼名片。

是剧院也是购物中心

2019年12月25日，上海时代华润广场正式结束了两年的重装，在日本鬼才设计师-佐藤大的打造下，全新亮相浦东八佰伴商圈。本次重装开业的华润时代广场以「魅力剧院」为概念，外立面身披水晶幕帘，仿佛正在被拉开的帷幕。内部同样采用了剧院元素，玻璃穹顶打造自然采光，让整个商场犹如一个堂皇的剧院。

华润时代广场不断尝试与各领域的领航者开展跨界合作，以一系列现象级营销活动和美陈设计，化身超级话题收割机，打造极具话题热度的时尚打卡圣地。在焕新开业首日晚上，星光熠熠的INSTYLE WOMEN OF TIMES 时代女性盛典在华润时代广场拉开帷幕，王子文、周笔畅、杨子姗、李庚希、王媛可、朱洁静等众多不同领域的年度时代女性亲临现场，共同见证华润时代广场的华丽蜕变。

网红LV球刷爆朋友圈

上海港汇恒隆广场一楼的中庭，第一眼就被巨型LOUIS VUITTON的最新装置3D圣诞球吸引，就像被定格了的烟火一样。这是一件极富张力的作品。经典的Monogram图案呈现出裸眼3D一般的放射状，无论是远观还是近看，立体感十足。

国潮来了，大悦城变了

经济水平一到某个阶段，民族自尊和民族认同一旦觉醒，国潮之势会冒出很多前所未有的巨浪。这是上海最懂年轻人的场子，2015年沪上首家后工业时代风格主题街区摩坊166开业，国潮乍起！霓虹街重装升级、文化回归，会玩的大悦城打造出了一个烟火气十足的人·情·趣·味 社交场，国风的即视感，文化的自信力！传统神兽饕餮、祥瑞锦鲤贯穿街区，为摩坊166注入新鲜潮力。

中国·深圳

把大自然搬进购物中心

12月24日，宝安大仟里正式开业。宝安大仟里以用自然跨界商业，以生活与美学交织为主题，通过三大中庭的设计来诠释生活美学，将购物中心打造成有温度的又情怀的场所。

为了让顾客能够身处自然环境中，在空间设计及规划方面，宝安大仟里以春夏秋冬为主题将购物中心外街打造三条花海大道，春赏黄花风铃木繁花似锦，夏观大腹木槿摇曳多姿，冬有红花风铃木落英缤纷，让人们于四季花开中，聆听生活的美好。

三大主题中庭的打造，让人置身三种不同的自然场景，营造出浓浓的体验氛围。同时将自然元素引入商场，放慢了商场氛围的节奏，也放慢的人们的脚步，大大提高了留客时间。

国产圣诞短片一样很暖心

12月18日，华润置地商业2019年圣诞短片《礼物买手》正式上映，以一种充满想象力的方式，为我们开启这一年的礼物故事，探索未来科技与人类情感的故事。

故事的最后

父子两代人经由一个35年前的实体毛绒雪怪

寻回在情感上的亲密联系

我们也开始认真思考

在拥抱日新月异科技的同时

我们的情感应当走向哪里？

从虚拟的网络中回归现实

用心，才是礼物的意义

有一种跨年叫中国式跨年

2019年最后一天，作为苏州园区CBD，苏州中心商场持续36小时不间断营业，全天免费停车，3楼还有米奇鼠年灯会。加上3号线的开通，苏州中心再创跨年人流高峰。

— E N D —

✎/Pejoy & Leo

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