沃苏什卡商业性美陈

以互动式网购与满足用户顾客感情政治理念精心安排百货公司网络营销，已成为近几年数十家大型商场的策画态势。责任编辑主要如是说了百货公司的美陈精心结构设计、进行分类以及结构设计手册，Orgues工程项目相片展现出的形式，更简单地呈现百货公司是怎样透过独有的内部空间美陈精心结构设计招揽客人的兴奋点，唤起其买回市场需求。

百货公司怎样常变常新，急速地给客人增添听觉上的压制，稳步唤起客人的目光，进而为客人到店和消费市场需求打好此基础？商业性美陈是一个重要形式。所致百货公司的惨烈市场竞争和客人审美观承受能力的屈安，透过美毕阳创造较好的总体商业性气氛的科耳草也在随著金融行业和市场的发展发生着变动。

1是不是认知商业性美陈？

美陈指艺术陈列室，是将商品原素以占有一定内部空间使其具有IntelliTone形像德博瓦桑县观赏的表演艺术。商业性美陈是指是商业性自然环境（商业性内部空间）进行塞鲁的亮化点缀和陈列室展现出。由店家筹资，透过表演艺术表现手法展现出形式，宣传品另一方面国际品牌，急速扩大名气，来强化顾客对国际品牌的普遍认可。

商业性美陈具有很鲜明的金融行业特色。它以自然环境和点缀表演艺术为主体，结合商业性建筑、文化特点、商业性运营、网络营销策画及审美观市场需求的综合性工程项目。其主要目的是以目标客人为中心，创造出较好的自然环境气氛，给客人以较好的消费市场需求体验。

2百货公司美陈的意义在哪里？

透过商业性美陈，可以增加网购者的实际消费市场需求游览体验；增加顾客对商业性自然环境的国际品牌和形像的认知；让顾客融入其中，进而达到对商业性自然环境的国际品牌和形像的认同，增加国际品牌市场竞争力。

3美陈进行分类和结构设计研究

商业性美陈根据表现形式及做起作用，主要分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。

1、开业美陈

开业美陈是指大型商场在开业期间，根据自己的国际品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。开业美陈是大型商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形像的第一步，也是做听觉网络营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛，直接代表着一个企业的风范及实力。因此，除了一些特定的开业所需美陈精心结构设计，更需要为大型商场打造一个完整的，能够体现企业文化并且招揽顾客兴奋点的美陈作品。除此之外，还需要有配合开业大酬宾等网络营销活动的美陈小品。

2、节庆美陈

节庆美陈是指百货商店、网购广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业性自然环境原有的商业性建筑、文化特点及审美观市场需求等因素，对商业性自然环境进行塞鲁的亮化点缀和陈列室展现出。主要目的是配合大型商场大型的主题网络营销及节日促销活动。一般，比较大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在结构设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让客人一目了然，色彩多以靓丽颜色为主便于招揽客人的兴奋点。节日美陈属于告知性宣传品美陈，所以精心结构设计的位置也多以大型商场的重要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁，且网络营销作用特殊，对大型商场总体的销售起到举足轻重的辅助作用。比如，北京悠糖生活广场的圣诞美陈（北京千雅陈设结构设计作品）——华丽衣橱，就是以圣诞节网购party为主题，将女人的衣橱变幻为圣诞树，招揽顾客去寻找自己衣橱里永远都少了的那么一件。

3、季节性美陈

季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特点而进行的点缀制作工程项目。它直接体现一个大型商场的个性、品味和档次，美陈精心结构设计的优劣将直接影响到客人对大型商场总体的评价。季节美陈点缀中以物喻意的形式比较重要，美陈点缀中能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、水珠；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等原素都可以运用到美陈结构设计当中。如北京朝北大悦城春季美陈作品——蝴蝶街，作品就是用春天的使者蝴蝶为结构设计主题，在休息区打造了一个蝴蝶的世界。而色彩方面，春天为突出活力，多以绿、粉等暖色；夏季为给客人以清凉感，多用蓝、紫等冷色调；秋天为了制造收获之气氛，多用黄、橙等为主色调；冬季需要体现喜庆温暖，喜用红、金等较浓烈的色彩。只有总体统一具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈，才能满足用户客户网购的快感，进而大大带动应季商品和整场的销售气氛。

4、日常美陈

日常美陈是大型商场美陈最此基础的工作，一般是指大型商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让自然环境充满表演艺术气氛。同时，因为日常美陈点缀区域的原因，材料也主要多以成品点缀物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使用。

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美陈精心结构设计需注意以下的方面：

(一)自然环境光线

光线不能过强

销售场所的光线可以引导客人进入大型商场，使网购场所形成明亮的愉快的气氛，使商品显示出鲜明夺目、五光十色，引起客人的买回欲望。光线暗淡，大型商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使客人感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。由于光线强弱对网购自然环境影响极大，因此现代大型商场都非常重视合理运用照明设备、创造明快轻松的网购自然环境。

以人工照明为主

采用自然光，既可以展现出商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变动影响，远远不能满足用户经营场所的需要，特别是大型大型商场多以人工照明为主。大型商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和点缀照明。

1、基本照明：指大型商场为保持店堂内的能见度，方便客人选购商品而结构设计的照明灯组。目前大型商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、光线适宜的网购自然环境。结构设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列室部位，总的照明亮度要达到一定强度。

2、特殊照明：也叫商品照明，这是为突出商品特质，招揽客人注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽；在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。

3、点缀照明：这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、点缀美耐灯、米泡灯、贴片灯等，配合一些美陈点缀物，在点缀的同时起到辅助照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列室商品处高于通道，这样可以招揽客人注目。

(二)色彩的冷暖关系

色彩对于大型商场自然环境布局和形像塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的听觉效果。必须对大型商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装结构设计出相应的色调。

1、要与商品本身色彩相配合

目前，市场销售的商品包装也注意色彩的运用，这就要求大型商场内货架、柜台、陈列室用具为商品销售提供色彩上的配合与支持，起到衬托商品、招揽客人的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列室用具，以免喧宾夺主，掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其表演艺术效果。

2、要与楼层、部位结合，创造出不同的气氛

如大型商场一层营业厅，人口处客人流量多，应以暖色点缀，形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调点缀，缓解客人紧张；忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调点缀地面、天花板可以给人增添赏心悦目的清新感受。

3、运用要在统一中求变动

大型商场为确定统一的听觉形像，应定出标准色，用于统一的听觉识别，显示企业特性。但是在运用中，在大型商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变动，形成不同的风格，使客人依靠色调的变动来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少听觉与心理的疲劳。

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美陈策画的四大创新点

节点上的创新

以往的美陈装置的重要节点在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，数十家百货公司往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下，百货公司开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列室。

技术上的创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随著新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让客人能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

内容上的创新

以往提到节庆，那美称的原素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统原素，只能是让传统原素越来越没有新意和招揽力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足用户客人市场需求，甚至是唤起客人还未自觉的市场需求。

资源选择上的创新

资源的选择出了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作形式，这就决定了百货公司是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者有可能是把美陈作为收益的形式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱、资源方有收益，合作双赢；将工业商品做成展览，资源方宣传品了商品和企业，百货公司上演了少见的工业秀，有点工业旅游进大型商场的味道。跨界，是美称资源创新的态势。

6看看别人是是不是做美陈结构设计的。

香港太子大厦百货公司玻璃美陈吊挂道具结构设计

由捷克波希米亚手工玻璃制造商Lasvit为香港太子大厦百货公司结构设计了一款闪耀的水晶环-Crystal Flare美陈吊挂道具，这个道具的点缀为香港的太子大厦百货公司princes building提供更高的景观结构设计标准。香港的太子大厦百货公司princes building位于中环德辅道与遮打道之间，在皇后像广场旁边，是国际名片集中地。

工程项目是由katarina kudejova fulfnova结构设计师结构设计，内部制作结构设计则是由Aedas公司负责。此道具的标准尺寸为：L4850 x W2000 x OH2570mm，采用合金材质不锈钢，表面进行抛光处理成晶体棱镜，由外部光源进行灯光辅助渲染。

美国南海岸广场（South-Coast-Plaza）百货公司大厅水晶吊挂结构设计

这是位于洛杉矶橙县的南海岸广场，在百货公司的大厅中有一束水晶玻璃球吊挂穿梭在各楼层之间。吊挂不仅挂满了水晶球和水晶石，同时也点缀了一些小灯饰，看上去就像在宇宙的繁星之中。

韩国乐天世界百货公司最新美陈展现出

乐天世界百货公司坐落于首尔，是韩国最知名的商业性中心之一。为了招揽更多的客人前来网购，他们请到了英国的听觉网络营销结构设计团队为大型商场结构设计并制作了一套最招揽兴奋点的春季主题美陈——OPEN YOUR DREAMS ！（打开你的梦）让我们一起来感受一下吧！

香港K11点缀装置美陈

位于香港尖沙咀繁华地带的K11是一家独具特色的百货公司，它集文化、表演艺术、娱乐及网购体验于一身，号称全球首个网购表演艺术馆。大型商场耗资30亿港币，于2009年年底开业，其斥巨资在每层放置了多件表演艺术品，包括座椅、天花挂饰、外墙点缀及雕塑等，作品大部分由香港本地表演艺术家创作。场内还设置了19个展览陈列室窗，不定期展现出表演艺术家的作品，让人们在网购的同时享受浓浓的表演艺术气氛。

新西兰表演艺术家莫里斯·班奈特用6000块吐司砌成的全球最大的吐司马赛克画《蒙娜丽莎的微笑》。

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美陈常见问题及解决方案（以万达广场为例）

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