不为产品销售服务项目的美陈都是耍

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特殊陈列已经成为实体商超提升卖场形象，打造舒心购物环境的主要方式之一，陈列的核心是为商品产品销售做服务项目，因此必须严格遵守陈列的基本原则，在此基础上进行美陈设计、主题陈列。

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特殊陈列营造氛围，促进产品销售

特殊陈列做的好与不好最能直观的体现卖场的形象，因为这些陈列在卖场最为突出的位置，或者说黄金位置，货架陈列是基础工作，一般意义上说的是情景陈列，也可以叫美陈、也可以叫场景陈列，他的主要意义就在于把陈列变得生动化，更多的体现美感，具有观赏性，打造顾客喜欢的场景，要严格按照陈列的基本原则陈列，核心目的是促进商品的产品销售。

做情景陈列首先考虑的就是创意，就跟一个设计师样，你必须有自己的想法，当然这个想法来自于突如其来的灵感，也来源于生活的积累，我觉得更多的还是要结合商品的特性和季节节令的表述。

情景陈列还有一个非常重要的意义就是可以降低商品的有效库存，不管什么样的造型总比实打实的码放所用的商品要少，也就说同样数量的商品常规的码放没有做情景陈列看到丰满，所以对于零售业商超来说，学会做好情景陈列也是非常必要的。接下来为大家介绍十种特殊陈列。

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十种特殊陈列

为了加强卖场的氛围，特殊陈列成为商超特色的主打区域，也称变化性陈列。此类陈列大多是因动线、促销或季节等因素而特别设计出来的陈列方式，期限不长，短则一周左右，长为一个月，其作用在于能有效带动卖场的产品销售气氛。

1、量大陈列

量大陈列即指产品成堆成群陈列，形成气势大和丰盛的效果，让顾客感觉到货多而便宜。此种陈列适合体积包装标准、易于摆放的产品。

2、杂乱陈列

杂乱陈列指卖场专门规划出某一位置，有目的地来营造杂乱的气氛，就像路边的小摊档那样乱，给顾客以便宜的感觉。适合中低端的散称类产品，多用于糖果、山楂等休闲食品陈列。

3、端架陈列

端架陈列是指在货架两端的陈列方式，其为现代渠道中商品陈列的重要位置，用于饮品的大量陈列。

4、大陈列

即在卖场腾出一个空间或将货架拆移，将单一产品或2～3项产品作量化陈列。此类陈列一般为有价格优势的产品、季节性产品、节庆色彩产品、新上市产品或媒体大力宣传的产品。

5、系列陈列

系列陈列指在一个产品销售主题下，将平行的多种单品陈列在一起，供顾客个性化选择；此类产品之间一定具有同样属性的同类产品。

6、关联陈列

关联陈列是把不同品类但有互补作用的产品陈列在一起，使顾客在购买A产品时也会购买B产品。关联陈列可以活化卖场，增加顾客购买的种类。

7、沟槽陈列

沟槽陈列又称凹槽陈列，指在货架中把几块层板除去，挑选1～2个品种做成半圆形陈列，吸引顾客的目光。此类陈列适用于新上市产品或高利润产品。

8、比较陈列

将相同产品依不同规格或不同数量予以分类，并陈列在一起，供顾客比较价格，进而选择产品。

9、图案陈列

利用产品的形状、特征、色彩创造摆设，形成消费者喜爱的图案，使顾客既看到产品的全貌，又感受到艺术美。适用于需要发挥新颖创意，打造氛围的产品。

10、色彩陈列

色彩是很重要的产品销售选择因素，产品陈列可以通过色系的充分展示来刺激购买，适用于颜色鲜艳的产品。

产品不同，所适合的陈列方式和位置都会不一样，只有掌握到每一种产品适合的陈列技巧，才会让陈列更符合大众的需求，产品产品销售更加火爆。

不过，在具体执行过程中，管理人员还应做好样板店供其他门店学习借鉴，避免一店一个样；如果企业能将陈列方式细化到重点产品的产品销售计划中，对于陈列的统一化、标准化都是有益的。

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