怎样用商业性美陈点缀赢回

一、怎么认知商业性美陈

美陈指艺术陈列室，是将产品原素以占有一定内部空间使其具有IntelliTone形像德博瓦桑县观赏的表演艺术。商业性美陈是指是商业性自然环境（商业性内部空间）展开塞鲁的亮化点缀和陈列室展现出。由店家筹资，透过表演艺术表现手法展现出形式，宣传品另一方面国际品牌，不断扩大名气，来强化顾客对国际品牌的普遍认可。

二、商业性美陈的象征意义在这儿？

透过商业性美陈，可以减少访问者的前述消费市场需求游玩新体验；减少顾客对商业性自然环境的国际品牌和形像的知觉；让顾客带入其中，进而达到对商业性自然环境的国际品牌和形像的尊重，减少国际品牌竞争优势。

三、商业性美陈进行分类及结构设计研究

商业性美陈依照表达方式及抓起作用，主要分为：开张美陈、节庆美陈、周期性美陈及日常生活美陈三种。

1、开张美陈：

开张美陈是指大型商场在开张期间，依照自己的国际品牌人文及民营企业特征，打造出的美陈经典作品。开张美陈是大型商场几项最重要的美陈工作，着实打造出公司形像的第二步，也是做听觉网络营销的好时机。开张美陈的规模和氛围，直接代表着两个民营企业的气质及整体实力。因此，除了一些某一的开张所需美陈精心结构设计，更须要为大型商场打造出两个完备的，能够充分体现民营企业人文因此招揽顾客兴奋点的美陈经典作品。除此以外，还须要有相互配合开张大特惠等网络营销活动的美陈短剧。

2、节庆美陈：

节庆美陈是指百货公司、购物中心、大卖场等在某一的节庆中，利用商业性自然环境旧有的商业性建筑物、人文特征及审美观市场需求等因素，对商业性自然环境展开塞鲁的亮化点缀和陈列室展现出。主要目的是相互配合大型商场大型的主题网络营销及节庆促销活动。一般，比较大的节庆包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在结构设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然，色彩多以靓丽颜色为主便于招揽顾客的兴奋点。节庆美陈属于告知性宣传品美陈，所以精心结构设计的位置也多以大型商场的重要位置和客流集中区域。节庆美陈因使用频繁，且网络营销作用特殊，对大型商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。比如，北京悠糖生活广场的圣诞美陈（北京千雅陈设结构设计经典作品）——华丽衣橱，就是以圣诞节购物party为主题，将女人的衣橱变幻为圣诞树，招揽顾客去寻找自己衣橱里永远都少了的那么一件。

3、周期性美陈：

周期性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特征而展开的点缀制作项目。它直接充分体现两个大型商场的个性、品味和档次，美陈精心结构设计的优劣将直接影响到顾客对大型商场整体的评价。季节美陈点缀中以物喻意的形式比较重要，美陈点缀中能将各点串联因此统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、水珠；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等原素都可以运用到美陈结构设计当中。如北京朝北大悦城春季美陈经典作品——蝴蝶街，经典作品就是用春天的使者蝴蝶为结构设计主题，在休息区打造出了两个蝴蝶的世界。而色彩方面，春天为突出活力，多以绿、粉等暖色；夏季为给顾客以清凉感，多用蓝、紫等冷色调；秋天为了制造收获之氛围，多用黄、橙等为主色调；冬季须要充分体现喜庆温暖，喜用红、金等较浓烈的色彩。只有整体统一具有灵魂因此赏心悦目的季节美陈，才能满足客户购物的快感，进而大大带动应季商品和整场的销售氛围。

4、日常生活美陈：

日常生活美陈是大型商场美陈最基础的工作，一般是指大型商场里的短剧、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让自然环境充满表演艺术氛围。同时，因为日常生活美陈点缀区域的原因，材料也主要多以成品点缀物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使用。

四、美陈精心结构设计需注意以下的方面：

(一)自然环境光线

销售场所的光线可以引导顾客进入大型商场，使购物场所形成明亮的愉快的氛围，使商品显示出鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。光线暗淡，大型商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。由于光线强弱对购物自然环境影响极大，因此现代大型商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物自然环境。

采用自然光，既可以展现出商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的须要，特别是大型大型商场多以人工照明为主。大型商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和点缀照明；

1．基本照明。指大型商场为保持店堂内的能见度，方便顾客选购商品而结构设计的照明灯组。目前大型商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造两个整洁宁静、光线适宜的购物自然环境。结构设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列室部位，总的照明亮度要达到一定强度。

2．特殊照明。也叫商品照明，这是为突出商品特质，招揽顾客注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽；在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。

3．点缀照明。这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、点缀美耐灯、米泡灯、贴片灯等，相互配合一些美陈点缀物，在点缀的同时起到辅助照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列室商品处高于通道，这样可以招揽顾客注目。

(二)色彩的冷暖关系

色彩对于大型商场自然环境布局和形像塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的听觉效果。必须对大型商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装结构设计出相应的色调。

1．运用色彩要与商品本身色彩相相互配合。目前，市场销售的商品包装也注意色彩的运用，这就要求大型商场内货架、柜台、陈列室用具为商品销售提供色彩上的相互配合与支持，起到衬托商品、招揽顾客的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列室用具，以免喧宾夺主，掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其表演艺术效果。

2.运用色彩要与楼层、部位结合，创造出不同的氛围。如大型商场一层营业厅，人口处顾客流量多，应以暖色点缀，形成热烈的迎宾氛围。也可以来用冷色调点缀，缓解顾客紧张；忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调点缀地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

3．色彩运用要在统一中求变化。大型商场为确定统一的听觉形像，应定出标准色，用于统一的听觉识别，显示民营企业特性。但是在运用中，在大型商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变化，形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少听觉与心理的疲劳。

五、美陈策划的四大创新点

节点上的创新

以往的美陈装置的重要节点在所谓的大节庆，如传统春节和西方圣诞，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造两个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列室。

技术上的创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

内容上的创新

以往提到节庆，那美称的原素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统原素，只能是让传统原素越来越没有新意和招揽力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足顾客市场需求，甚至是激发顾客还未自觉的市场需求。

资源选择上的创新

资源的选择出了第三点内容上的选择外，还有两个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者有可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱、资源方有收益，合作双赢；将工业产品做成展览，资源方宣传品了产品和民营企业，购物中心上演了少见的工业秀，有点工业旅游进大型商场的味道。跨界，是美称资源创新的趋势。

六、看看别人是怎么做美陈结构设计的。

香港太子大厦购物中心玻璃美陈吊挂道具结构设计

由捷克波希米亚手工玻璃制造商Lasvit为香港太子大厦购物中心结构设计了一款闪耀的水晶环-Crystal Flare美陈吊挂道具，这个道具的点缀为香港的太子大厦购物中心princes building提供更高的景观结构设计标准。香港的太子大厦购物中心princes building位于中环德辅道与遮打道之间，在皇后像广场旁边，是国际名片集中地。

项目是由katarina kudejova fulfnova结构设计师结构设计，内部制作结构设计则是由Aedas公司负责。此道具的标准尺寸为：L4850 x W2000 x OH2570mm，采用合金材质不锈钢，表面展开抛光处理成晶体棱镜，由外部光源展开灯光辅助渲染。

美国南海岸广场（South-Coast-Plaza）购物中心大厅水晶吊挂结构设计

这是位于洛杉矶橙县的南海岸广场，在购物中心的大厅中有一束水晶玻璃球吊挂穿梭在各楼层之间。吊挂不仅挂满了水晶球和水晶石，同时也点缀了一些小灯饰，看上去就像在宇宙的繁星之中。

韩国乐天世界购物中心最新美陈展现出

乐天世界购物中心坐落于首尔，是韩国最知名的商业性中心之一。为了招揽更多的顾客前来购物，他们请到了英国的听觉网络营销结构设计团队为大型商场结构设计并制作了一套最招揽兴奋点的春季主题美陈——OPEN YOUR DREAMS ！（打开你的梦）让我们一起来感受一下吧！

香港K11点缀装置美陈

位于香港尖沙咀繁华地带的K11是一家独具特色的购物中心，它集人文、表演艺术、娱乐及购物新体验于一身，号称全球首个购物表演艺术馆。大型商场耗资30亿港币，于2009年年底开张，其斥巨资在每层放置了多件表演艺术品，包括座椅、天花挂饰、外墙点缀及雕塑等，经典作品大部分由香港本地表演艺术家创作。场内还设置了19个展览陈列室窗，不定期展现出表演艺术家的经典作品，让人们在购物的同时享受浓浓的表演艺术氛围。

顾客在香港K11观赏新西兰表演艺术家莫里斯·班奈特用6000块吐司砌成的全球最大的吐司马赛克画《蒙娜丽莎的微笑》。